In Deutschland gibt es sehr exklusive Einkaufsstraßen. Die Königsallee in Düsseldorf, die Zeil in Frankfurt oder die Kaufinger/Neuhauser Straße in München ziehen ein sehr kaufkräftiges Publikum an. Und natürlich wird dort auch munter flaniert. Die typischen Geschäfte auf diesen Einkaufsstraßen liegen oft absolut in der Luxusklasse. Mal ein paar typische Marken: Vuitton, Cartier, Hermes, Prada, Bulgari, alles vorhanden. Hier konzentrieren sich eine beachtliche Anzahl an Luxusmarken und eine enorme Kaufkraft. Gut, wenn man die Interessen der Kundschaft oder auch andere Vorlieben herausfinden kann. Das ermöglicht eine enorm präzise Ansprache – Hyper Local Marketing.
Wir haben mal einige Beispiele ermittelt und sind Instagram nach Postings von diesen Locations abgesurft. Hier zeigen wir nur einen reduzierten Datenatz (sonst wird es zu unübersichtlich) und nicht sämtliche Aktivitäten oder Bildkategorien. Sie können gerne einmal die Punkte der Postings mit den Standorten von bspw. Luxusgeschäften vergleichen. Selbst mit dieser reduzierten Version ergeben sich Treffer.
Und wir können die Besucherprofile viel weiter auswerten. Wo und was sind die Hotels der Kaufinteressenten oder kommen sie aus der Nähe? Was interessiert sie sonst noch, wo gehen sie essen? Echte Kaufinteressenten oder eher Bummler? Bis hin zum Posting der Verkehrsmittel. Von der Kö bis zum Flughafen Düsseldorf ist es für uns nur ein kleiner Sprung.
All das ermöglicht ein sehr schönes Ansprechen mit Hyper Local Marketing. Google, Anzeigenschaltungen, Banner – man muss nur wissen, wo und wie. Auch dabei können wir helfen.
Hinweis: selbst in dieser abgespeckten Version wurden nur Locations aufgeführt, zu denen es mindestens 10 Einträge in Instagram gibt. Hinter einem Marker können sich eine ganze Menge mehr User verbergen – ein wunderbarer Ansatz zur Marktforschung. Das wollten wir nun wirklich nicht mehr in einer Grafik auflisten, weil man ansonsten die Straße nicht sieht. Können wir aber liefern.
Logisch, dass auf der „Einkaufsseite“ der Kö in Düsseldorf mehr los ist als auf der „Verwaltungsseite“.
Zeil in Frankfurt.
Berlin, Tauentziehnstraße.
München, Kaufinger.
Hamburg, Spitalerstraße.
Köln, Schildergasse.
