Die Markforschung in sozialen Netzen liefert eine Menge interessanter Daten, Big Data. Daraus lassen sich Zielgruppen und lokale Maßnahmen, eben Hyper Local Marketing, ableiten.
Hierfür sind erst einmal Fragen nötig. Ein Beispiel: Warum wird bei ähnlichen Einkommensverhältnissen in zwei vergleichbaren Städten unterschiedlich eingekauft? Hieraus kann man den Ansatz entwickeln, Google Ads und Microsoft Ads unterschiedlich zu steuern. Das können sein: unterschiedliche Gebotshöhen, lokal unterschiedliche Anzeigentexte. Ergänzend lassen sich verschiedene Spielarten von Adwords nutzen: Nur Suche, Suche im Partnernetzwerk, Anzeigen im Displaynetzwerk. Und es geht weiter. Google Ads ermöglicht beispielsweise die Anzeigenauslieferung an „Personen mit ähnlichem Interesse“, auf Englisch Lookalike Audiences. Hier spielen die Marktforschung auf sozialen Netzen und Google Ads mit völlig verschiedenen Funktionen zusammen: Wo Nutzer mit gleichen Interessen unterwegs sind, kann man sie von beiden Systemen aus ansteuern. Lokale Steuerung von Ads:
Ganz wichtig ist auch die Zeitsteuerung für Online Kampagnen.
Dafür muss man sehr genau wissen, welche Funktionen wie kombinierbar sind. Man muss die Funktionen kennen und die Charakteristika, die Reichweiten der Systeme. Sowieso benötigt wird eine Auswertung. Die Messung der Werbewirksamkeit. Hierfür sind Google Analytics, Matomo, Adobe und diverse andere Systeme möglich. Kampagensteuerung für Facebook-Werbung:
Selbstverständlich lässt sich lokales Online Marketing auch mit Anzeigen in Youtube, Facebook, Twitter, Instagram und weiteren Kanälen durchführen. Hyper Local bedeutet eine geschickte Auswahl, Tests, Auswertung und Verbesserung der werblichen Ansprache. Auch im Vergleich und der gegenseitigen Verbesserung von Daten, Marktforschung, Kampagnen über einzelne Systemgrenzen hinweg.
Das geht ebenfalls organisch. Kampagnen sind viel besser implementierbar, wenn man die richtigen Ansatzpunkte kennt. Hier der richtige Influencer eingebunden, dort im passenden Forum ein Posting…
Interesse, Fragen zu besserer Kampagnensteuerung? Kontakt Übrigens kann man Google Ads (Adwords) sehr genau steuern. Beispiel hier: das Stadtzentrum von Celle mit einem Radius von einem Kilometer…
